U Call That Love zostało powołane do życia dzięki pasji i miłości do kultury hip hopowej oraz szeroko pojętych czarnych brzmień. Wszelkie działania UCTL skupiają się głównie na wspieraniu artystów oraz inicjatyw, które zasługują na szersze uznanie. Profil strony został ukierunkowany w przeważającej mierze na wiadomości dotyczące zagranicznych artystów i wydawnictw płytowych i tylko niewielka ilość wpisów odnosi się do krajowych newsów i podsumowań. Nie oznacza to jednak, iż w pełni negowany jest polski hip hop i co pewien czas trafią tutaj wybrane polskie rzeczy. U Call That Love jest w pełni niezależnym serwisem typu non-profit tworzonym z duszą. Zawarte są tutaj również wspomnienia dotyczące ubiegłych lat (działy Classic Hip Hop Videos, Hall of Fame), które stanowią ważną część moich przemyśleń. Specyficzny gust muzyczny jakim się kieruję zapewne nie przypadnie wszystkim czytelnikom lecz Ci, którzy będą regularnie odwiedzać moją stronę odnajdą w tym miejscu wiele interesujących treści. Nie znajdziecie w tym miejscu także popularnych obecnie informacji składanych na zasadzie "kopiuj & wklej", czy newsów żywcem przeniesionych z serwisów zagranicznych.