Warianty kolorystyczne projektu, układ oraz logo są głównym wyznacznikiem atrakcyjności naszej gotowej strony i zachęcają do powrotu do niej po raz kolejny, bądź do skorzystania naszych usług. Dlatego przy wyborze gotowej strony www ważne jest (jeśli już przykładowo posiadamy logo czy znak dla nas rozpoznawczy) aby dobrać stronę kolorystycznie, oraz zgodnie z przedstawionymi tam materiałami. Należy również zwrócić uwagę na możliwość edycji. Im więcej fragmentów gotowej strony można edytować za pomocą edytora tekstu, a nie graficznego, tym szybciej sobie poradzi z tym osoba nie mająca dużego doświadczenia.