Wpisując szukane hasło w wyszukiwarce, przeglądasz najczęściej tylko pierwszą stronę z wynikami. Podświadomie uznajesz, że witryny internetowe, które pojawiły się w rezultacie twoich poszukiwań jako pierwsze, najlepiej spełnią twoje oczekiwania. Nie jest to do końca zgodne z prawdą, ale tak jak ty myśli większość osób korzystających z wyszukiwarek. Dlatego tak istotna dla przedsiębiorców jest wysoka pozycja na wyświetlającej się liście wyników. Zapewnić ją może umiejętne
pozycjonowaniestron internetowych, połączone z
optymalizacją strony www pod kątem określonych słów kluczowych. To nie jedyny sposób na uzyskanie dostępu do szerokiego grona odbiorców.
Kampanie PPC są efektywną formą promocji w wyszukiwarce. Reklamodawca nie płaci za wyświetlenie reklamy, ale za każde kliknięcie użytkowników w przekaz reklamowy. Pozwala to kontrolować budżet kampanii i jednocześnie ocenić skuteczność prowadzonych działań.